成立仅两年的AI广告公司Profound近日完成1.8亿美元D轮融资，红杉资本与凯鹏华盈联合领投，估值达18亿美元。这家公司做的是生成式搜索优化（GEO）生意——让品牌知道AI会不会提到自己、怎么评价自己，以及如何增加被推荐的概率。过去半年其收入增长3倍，企业客户超1000家，包括沃尔玛、雅诗兰黛等，超过三分之一的《财富》100强企业都在使用。
然而同样叫GEO，中美却是两番景象。美国头部公司正把它做成可反复销售的软件和营销基础设施，而中国大量GEO公司仍以人工服务为主，主要交付是帮客户做内容、发媒体稿，很难算真正的科技生意。国内已有上千家服务商，市场非常分散，资本更青睐有技术、能复制、可快速放大的项目。
国内GEO行业呈现明显的K型分化：多数企业只愿拿出全年营销预算的0.1%至1%试水，而少数跑通效果闭环的公司，一个月投入已接近1000万元。有消费电子企业专门为GEO渠道开发产品，单独衡量投入产出，账算清后预算持续增加。核心难题在于效果难以量化——消费者可能先刷抖音、再看小红书，最后问AI下单，这笔订单该算给谁？
大模型公司也在觊觎这块蛋糕。部分模型已开始判断文章是否为营销内容，甚至做交叉验证，过去靠低价发稿的优化方法正快速失效。字节等平台手握AI入口、广告系统和交易场景，接入GEO商业化在技术上并不困难。行业共识是，认知的可见性和量化最终可能成为AI营销时代的基础设施。