AI创作浪潮下，戚薇、王祖贤等艺人纷纷将形象授权给AI，从被动被盗转向主动出售。戚薇直言：“与其被别人拿走自己的脸，我更愿意主动出击。”目前多数授权属于“限定IP授权”——限定年龄、用途与期限，艺人保留终审权，本质是让形象生命周期被无限拉长。
这股风潮背后是“盗脸”泛滥的切肤之痛。汉服博主写真被AI短剧盗用生成猥琐配角，播放量超2300万的短剧疑似盗用模特形象，受害者毫不知情。业内人士透露，盗脸已形成完整灰色链条：上游抓取素材，中游提取人脸训练模型，下游中介收购，合同暗设永久商用陷阱。
监管随之收紧。广电总局推动17家平台达成共识，任何“融像”“融声”须获明确授权；最高法明确AI换脸拟声“可识别即侵权”，并确立平台“避风港规则”，将数字人格纳入保护。
确权成为破局关键。成都OST传媒完成全国MCN首单人像数据确权登记，已收录2000多份真人形象资产。创始人袁方称，确权如同“数字身份超级经纪人”，可保护形象、存证维权并开启被动收入。普通人授权一般按次收费500至1000元，分账比例五五到七三，普通人拿大头。但形象需有辨识度才卖得上价，普通脸并不稀缺。
业内预计2026年AI剧市场规模达400亿元，对真实人脸需求旺盛。随着合同规范化，未来或有更多明星与素人授权数字肖像，影视行业有望从“卷形象”转向“卷内容”。