9月17日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”主题新闻发布会，国家广播电视总局就电视操作、广告治理、AI应用及微短剧出海等热点作出回应。
推广一体化电视。广电总局将把机顶盒功能以软件形态内置到电视机中，用户配一个通用遥控器即可一键开关机、一键看频道。今年将会同工信部制定技术标准并先部署数千万台，随着存量电视换新，“十五五”期间实现更广覆盖。
广告治理与AI规范。截至今年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告已全面清除。广电总局明确，使用AI生成的广电视听节目必须添加标识，制作关键环节和成片审核必须人工把关，严禁AI魔改，做到鼓励创新有尺度、规范发展有边界。
微短剧爆发与出海。今年前8个月上线微短剧共43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。中国微短剧已在200多个国家和地区受到欢迎，占海外微短剧市场份额八成以上，正从内容传播向“内容+平台+技术+运营”协同出海拓展。
电视剧回归内容。“十五五”期间计划推出100部左右优秀电视剧、网络剧，破除对流量明星的依赖，让行业回归“讲好”故事、讲“好故事”，并打通文学IP影视化通道。